Primeiramão quer alavancar classificados online

O Grupo Primeiramão, especializado em classificados, está finalizando a reformulação de seu portal Primeiramão Web (www.primeiramao.com.br), que demandou R$ 2 milhões em investimentos, iniciados em março de 2000.

De acordo com Derval Junqueira da Aquino, gerente de Informática do grupo, os investimentos em tecnologia e desenvolvimento proprietários representaram 50% do aporte para a reformulação do portal.

"Foi criada uma estrutura específica para atender a Internet", explica Geraldo Melo, diretor de Internet do grupo Primeiramão, referindo-se à equipe de oito profissionais dedicada às operações online, bem como aos investimentos da empresa em marketing, treinamento da equipe de 78 vendedores e divulgação de seu C2C (Consumer-to-Consumer).

Entre as mudanças na infra-estrutura tecnológica do portal, Junqueira destaca a adaptação dos bancos de dados Microsoft SQL Server do grupo para o site, que roda em Windows NT. Cerca de 70% da operação Web está hospedada no Internet Data Center Optiglobe e o restante permanece na infra-estrutura do grupo, em servidores Dell.

Geraldo conta que o site criado há cinco anos era uma réplica do jornal impresso. "A readequação fez com que os serviços de classificados oferecidos pelo grupo na Web fossem divididos em sites específicos, como o superauto.com, bancodeimoveis.com e o e-trocas.com", explica Melo. Segundo ele, atualmente, o portal recebe uma média de 90 mil visitantes únicos.

A reformulação também envolveu parcerias de divulgação com a AOL Brasil e de publicidade online com a agência DoubleClick.

Há 20 anos no mercado, o grupo Primeiramão faturou R$ 15 milhões em 2000. Geraldo estima que, até o final deste semestre, com a implantação de todas as ferramentas comerciais e tecnológicas previstas para o portal, os classificados online passem a representar R$ 60 mil mensais para os negócios da empresa.