Acompanhar os Jogos Olímpicos de Londres em 2012 conectado pelo celular foi uma raridade no Brasil, mas a realidade nos Jogos do Rio de Janeiro é outra. Há quatro anos, apenas 8% dos brasileiros acima de 13 anos navegavam na internet pelo dispositivo móvel. Hoje, o quadro inverteu e esse número representa a maioria dos brasileiros.
De acordo com dados do Estudo Geral de Meios (EGM), da empresa de pesquisa Ipsos, seis em cada dez pessoas (62%) que acessam a internet atualmente o fazem pelo dispositivo móvel. Isso significa que, entre a Olimpíada de 2012 e a realizada no Brasil neste ano, a penetração do acesso à internet pelo mobile cresceu quase oito vezes.
“As Olimpíadas já estão presentes na internet há mais de uma década, mas podemos afirmar que essa é a Olimpíada do mobile. Para as marcas, sejam elas patrocinadoras ou não, isso representa um desafio que pode se transformar em oportunidade”, afirma Diego Pagura, diretor de negócios de Ipsos Connect, responsável pelo EGM. “Ao mesmo tempo em que a atenção das pessoas estará dividida em telas e ações ao vivo, as oportunidades de contato para as marcas proliferam de maneira exponencial”, aponta o executivo.
O monitoramento do EGM foi feito com 34.311 pessoas em nove regiões metropolitanas entre abril de 2015 e março de 2016. As cidades monitoradas são Grande Curitiba, Grande Fortaleza, Grande Salvador, Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Distrito Federal, Grande Recife, Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre. Os dados de 2012 se referem ao primeiro semestre.
