Negócio amplia o arsenal de marketing digital da companhia e reforça a estratégia de transformar dados em novos produtos baseados em IA
A Adobe anunciou nesta quarta-feira (19) a compra da plataforma de software Semrush por US$ 1,9 bilhão. O movimento reforça a estratégia da companhia de ofertar ferramentas de marketing e integrar produtos de inteligência artificial (IA) generativa ao portfólio.
O acordo prevê o pagamento de US$ 12 por ação em dinheiro – um prêmio de cerca de 77,5% sobre o último fechamento dos papéis da Semrush. As ações da empresa dispararam 74% e alcançaram US$ 11,79 após o anúncio.
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Fundada com foco em soluções de otimização para mecanismos de busca, gestão de redes sociais e publicidade digital, a Semrush desenvolve softwares apoiados em IA para mapear a visibilidade online de marcas.
A Adobe espera que a integração da empresa fortaleça a capacidade de seus clientes de entender como consumidores interagem com marcas em buscas na web e em assistentes com IA generativa, como ChatGPT e Gemini. A conclusão da aquisição está prevista para o primeiro semestre de 2025.
A compra ocorre em um momento de pressão por resultados envolvendo produtos de IA, em meio à concorrência crescente no setor de design digital. Mesmo com ferramentas amplamente consolidadas – como Photoshop, InDesign, Illustrator e Acrobat – a Adobe vê suas ações acumularem queda superior a 27% no ano.
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