A estratégia do candidato democrata à presidência dos Estados unidos, Barack Obama, de anunciar por mensagem de texto a indicação de seu vice atingiu 2,9 milhões de pessoas no último fim de semana, segundo a Nielsen Mobile.
Usuários que cadastraram seus telefones celulares ou endereços de email deveriam ter sido os primeiros a saber da notícia de que Joe Biden havia sido o escolhido, mas mesmo com a antecipação por uma uma rede de notícias, a Nielsen ainda afirma que a estratégia foi bem-sucedida.
“Enquanto se fala muito sobre o furo dado pelos jornalistas, a mensagem de texto de Obama fica como uma das mais importantes da história, e um dos mais bem-sucedidos usos de uma mídia móvel por uma marca”, afirmou em comunicado Nic Covey, diretor da da Nielsen Mobile.
“O valor da mensagem vai além de suas 26 palavras e seus 2,9 milhões de destinatários”, disse. “Aqui, Obama se colocou à frente de seu tempo, inflou a já enorme atenção da imprensa pela sua escolha, e também estabeleceu uma a forma de contato mais interessante para seus apoiadores: seus telefones celulares.
Esses celulares podem ainda ser usados para levantar fundos para a campanha e também como lembrete para as eleições. De acordo um estudo de 2006, lembretes por SMS ajudaram a reduzir a abstinência nas eleições entre 4% e 5%. Além de tudo, custa apenas US$ 1,56 por voto, comparado a mais de US$ 20 por voto para a campanha porta-a-porta ou de ligações telefônicas.
A Nielsen afirma que 116 milhões dos usuários de telefones dos EUA usam SMS ativamente, o que pode tornar esse serviço “uma nova mídia de massa para esforços de marketing”.
