Novo padrão de consumo desafia marcas diante da transição para um modelo de busca baseado no GEO
O ChatGPT, da OpenAI, é o dono do mercado brasileiro para os grandes modelos de linguagem de IA generativa no Brasil, com 99% do mercado, com 310,67 milhões de acessos em agosto de 2025 – uma alta de 124,58% em um ano. O Perplexity, segundo colocado, cresceu 131,03%, com 2,01 milhões de visitas no período.
Os números colocam o Brasil como terceiro País com maior volume de tráfego global em ferramentas de IA, atrás apenas dos Estados Unidos e da Índia. É o que revela a pesquisa O futuro da busca: como a IA generativa está redefinindo o caminho até o consumidor, feito pela Cadastra e pela Similarweb.
Para Adilson Batista, CIO da Cadastra, o avanço da IA marca uma mudança estrutural na forma como marcas se conectam com os públicos. Isso porque o surgimento e crescimento do GEO (Generative Engine Optimization), nova disciplina que se soma ao SEO tradicional, mas com foco nos conteúdos referenciados por grandes modelos de linguagem (LLMs), exige que as marcas reformulem estratégias de conteúdo.
Leia mais: Mercados globais recuam em meio ao temor de bolha de IA
“Aumentar a conversão com o uso de IA é essencial para transformar a atenção em rentabilidade e consolidar a presença das marcas no ambiente digital”, diz em comunicado Tiago Dada, SEO e CRO Manager da Cadastra.
Entre janeiro de 2023 e agosto de 2025, o ChatGPT gerou mais de 6,1 milhões de visitas de referência aos 10 maiores e-commerces brasileiros. O Google, no entanto, apresentou retração no volume de acessos.
Para Dada, o conteúdo ganha mais peso nesse contexto. “Quando está bem-posicionado e pensado para responder às dúvidas do consumidor, ele impulsiona vendas de forma natural, sem depender exclusivamente de mídia paga”, diz.
O estudo pode ser acessado mediante cadastro nesse link.
Siga o IT Forum no LinkedIn e fique por dentro de todas as notícias!
A redação contempla textos de caráter informativo produzidos pela equipe de jornalistas do IT Forum.
