A Adobe anunciou o acordo definitivo para aquisição da TobeMogul, empresa produtora de soluções de publicidade em vídeo. O valor do negócio gira em torno de US$ 540 milhões e, nos termos de contrato, a Adobe iniciará uma oferta pública para aquisição de todas ações ordinárias em circulação, por US$ 14 por ação. A transação, que deve ser concluída durante o primeiro trimestre do ano fiscal da Adobe em 2017, está sujeita às condições de fechamento habituais.
O objetivo da Adobe é integrar sua plataforma de Markegting Cloud, conjunto de soluções de marketing digital para experiências digitais, à solução da TubeMogul, que permite que marcas e agências planejem e comprem mídia para desktop, mobile, devices de streaming e TVs. As companhias esperam maximizar investimentos dos clientes em em publicidade de vídeo.
A aquisição criará uma solução de gerenciamento de informação – de ponta a ponta e independente – que abrange TV e formatos digitais, simplificando o que, até então, tem sido um processo complexo e fragmentado para grandes marcas globais.
Brad Rencher, vice-presidente executivo e gerente-geral de marketing digital da Adobe, destaca que quer sejam episódios de programa de TV, filmes independentes ou blockbusters de Hollywood, o consumo de vídeo está explodindo em todos os dispositivos, e as marcas estão voltando seus olhos para esse fenômeno. “Com a aquisição da TubeMogul, a Adobe dará aos clientes uma one-stop shop para publicidade em vídeo, proporcionando ainda mais valor estratégico para os nossos clientes Adobe Marketing Cloud”.
