Com os relatórios de tempo de navegação na internet apontando crescimento, as companhias estão redistribuindo suas verbas de publicidade das mídias tradicionais para o mundo online. Em seu relatório trimestral, a IDC mostra que os gastos em propaganda na Web subiram quase 28% nos Estados Unidos, no último período de 2007, em comparação ao mesmo trimestre de 2006. No trimestre, foram US$ 7,3 bilhões destinados ao segmento.
A IDC aponta que as receitas de propaganda online subiram 27%, e somaram US$ 25,5 bilhões em 2007.
A pesquisa da IDC também mostra que a participação de mercado do Google nos Estados Unidos diminuiu, pela primeira vez em dois anos, devido à desaceleração nas compras do quarto trimestre no país. O market share recuou 0,5 ponto percentual, para 23,7% no último trimestre, em relação ao período anterior.
O Google estima que as vendas brutas de publicidade online nos EUA (excluindo custos pagos a parceiros de sua rede) cresceram pouco mais de 40% no quarto trimestre de 2007, mas no período anterior haviam atingido 50%.
Mesmo assim, o Google continua na liderança do segmento de publicidade online. Segundo Karsten Weide, diretora de pesquisa da IDC, se a aquisição do Yahoo pela Microsoft se concretizasse, a participação de mercado de suas operações combinadas chegaria a 17%, considerando os dados do quarto trimestre. Nesta segunda-feira (11/02), o Yahoo recusou formalmente a oferta da Microsoft.
