GUD Energia, joint-venture da Vivo e da Auren, inicia operações

A Vivo e a Auren anunciaram nessa quarta-feira (19) o início da operação da GUD Energia, joint-venture criada para atuar no mercado livre de energia no Brasil. O foco é a comercialização de soluções customizadas em energia renovável, atuando com consultoria, produtos e serviços.

A criação da empresa foi anunciada por Vivo e Auren em dezembro de 2023, de olho na abertura do mercado livre de energia no País. Em 6 meses, a empresa concebeu produto, oferta, canais de vendas e estrutura comercial.

O início da operação inclui o lançamento da marca GUD, criada em conjunto com a Design Bridge and Partners, agência de branding do Grupo WPP. O nome é inspirado na fonética da palavra “good”, em inglês.

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“Nossa estratégia inicial é endereçar o segmento de clientes que estão no grupo A de tensão, como comércios, serviços e indústrias, mas vamos nos preparar para, no futuro, atuar no segmento de baixa tensão e residencial em um cenário de abertura total do mercado de eletricidade brasileiro”, explica Fabio Balladi, diretor-geral da GUD Energia.

Balladi, que vai liderar a nova companhia como diretor geral, passou os últimos 25 anos como executivo da própria Vivo – o último cargo que ocupou foi diretor de vendas B2B. É formado em Ciências Sociais Aplicadas pela UNIABC, com MBA em Administração e Gestão Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas.

Potencial de mercado da GUD Energia

Atualmente, o mercado livre está disponível para consumidores conectados à alta tensão, com qualquer valor de demanda contratada. O novo modelo é implementado de forma gradativa no país desde 1995.

A empresa cita no comunicado enviado à imprensa que, desde o primeiro dia de 2024, mais de 72 mil novos consumidores comerciais entraram nesse mercado, segundo a Câmara de Comercialização de Energia Elétrica (CCEE).

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