Hispânicos e outros grupos étnicos que vivem nos Estados Unidos devem representar um terço dos gastos residenciais com telecomunicações do país este ano, segundo estudo da Insight Research.
De acordo com a empresa, os gastos devem chegar a US$ 60 bilhões, tendo os hispânicos – que correspondem a 14,8% da população dos EUA – a maior participação, fazendo deles uma peça chave para a sobrevivência dos provedores de telecom.
“O poder de compra exercido pelas comunidades Hispano-Americanas, Afro-Americanas e Asiático-Americanas no setor não está sendo ignorado”, afirmou em comunicado Robert Rosenberg, da Insight Research.
“Ainda assim, as operadoras de telefonia celular, que agora gastam milhões de dólares em campanhas publicitárias não-diferenciadas para a comunidade latina, perderam o barco. Ela deve ser endereçada com mensagens apropriadas à sua diversidade interna, ou as operadoras não irão sobreviver”, completou Rosenberg.
Sessenta e cinco por cento dos hispânicos que participaram do estudo têm telefone celular. A média de gastos mensais por família com telefonia móvel foi mais de 80% mais alta que a média com serviços fixos. Cerca de 80% dos hispânicos que têm celular têm contratos pós-pagos, segundo o estudo.
