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Nielsen Neuro anunciou nesta terça-feira (21/10) a abertura do primeiro laboratório da empresa em São Paulo. A companhia, que desenvolve o conhecimento da
neurociência aplicado ao consumo à gestão de marca, produtos, embalagens e propagandas, escolheu o bairro da Bela Vista para sediar o laboratório, que começou a operar no início de outubro.
Nos NeuroLabs, espaços de pesquisas da companhia, diversos tipos de estudos são conduzidos, inclusive comerciais em vídeo e propagandas impressas, embalagens, estudos de branding e testes de produtos, por meio de protocolos desenvolvidos pela equipe científica liderada pelo Dr. Robert Knight, presidente do Conselho Científico da empresa e diretor de Neurociência na Universidade de Berkeley, na Califórnia.
Para realizar os estudos, a Nielsen Neuro utiliza a combinação de eletroencefalografia e monitoramento ocular para capturar a resposta do consumidor aos estímulos de marketing. A partir de testes neurológicos e científicos das ondas cerebrais, é possível saber a resposta exata dos consumidores a diferentes estímulos, sejam marcas, produtos, embalagens, propagandas ou promoções. O valor dessas informações obtidas diretamente do cérebro permite melhorar e editar comerciais e esforços de marketing para aumentar seu impacto e, ao mesmo tempo, minimizar os custos de implantação.
Segundo a diretora da companhia no Brasil e responsável pelo novo laboratório, Juliana Acquarone, a neurociência do consumo pode ajudar a construir campanhas mais eficazes para os clientes. Os resultados dessas pesquisas mostram que uma marca que envolve emocionalmente o consumidor tem maior possibilidade de ser decodificada na memória de longa duração. Graças aos algoritmos desenvolvidos por meio de técnicas neurológicas, essas duas variáveis-chave podem ser mensuradas de forma objetiva.
