O mercado publicitário na internet faturou cerca de R$ 5,75 bilhões no ano passado, segundo levantamento realizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), divulgado na terça-feira (16).
Esses números representam um crescimento de 25,9% em relação ao ano anterior, o que mostra como a publicidade digital tem se consolidado em relação às mídias tradicionais, sendo que hoje já representa o segundo maior meio em participação no bolo publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da TV.
E para o IAB, este é um caminho sem volta: estimativas apontam que o investimento em publicidade online deve crescer em 25% em 2014 (considerando display, social media, search e classificados), movimentando mais de R$ 7 bilhões em compra de mídia no país. A previsão global de crescimento para o ano é de 27,9%, ou seja, 137,53 bilhões, de acordo com dados do e-marketer.
A entidade vem observando atentamente o crescente aumento do consumo de internet em toda população brasileira, resultando em profundas mudanças nos hábitos de utilização dos diversos meios.
Alguns dados levantados mostram que 73% das pessoas utilizam regularmente a internet enquanto veem TV, o que reforça a tendência chamada de “segunda tela”. Além disso, cerca de 43% das pessoas passam pelo menos 2 horas por dia navegando por diferentes canais.
“O digital oferece aos anunciantes alta efetividade aliada a ferramentas de mensuração muito poderosas”, avalia Rafael Davini, presidente do IAB Brasil.
