Novo relatório da Canalys indica que o mercado de smartphones na América Latina registrou uma queda de 14% no segundo trimestre de 2023 em comparação com o ano anterior, com um total de 28 milhões de unidades enviadas. Apesar dessa redução, o mercado está se estabilizando e apresentando sinais de recuperação devido ao aumento da confiança do consumidor, melhorias nos níveis de estoque e ao foco dos fabricantes de smartphones em segmentos-chave.
As três principais fabricantes, Samsung, Motorola e Xiaomi, enfrentaram quedas de dois dígitos ano a ano, mas estão adotando estratégias conservadoras para evitar o excesso de estoque e melhorar a lucratividade. “A demanda contida do consumidor levou a um aumento nos estoques de smartphones dos fabricantes. Isso levou as empresas a adotarem uma abordagem mais cautelosa, direcionando segmentos de mercado específicos que podem proporcionar retornos melhores”, disse Miguel Perez, consultor sênior da Canalys.
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Enquanto a Samsung direciona seu foco para smartphones de margem mais alta, deixando o segmento abaixo de US$200, a Motorola, após um lançamento vigoroso das famílias Moto Razr e Moto Edge 40, concentra-se agora em dispositivos de alto volume nas faixas de preço baixo e médio, incluindo Moto E13, G23, G13 e G53. Enquanto isso, a Xiaomi recupera seu volume de remessas com ênfase em modelos entre US$100 e US$500, como Redmi Note 12 4G, Redmi 12C, A2 e Note 12S.
A estabilidade econômica geral da América Latina, apesar das variações nas paisagens sociopolíticas, está criando um ambiente favorável para o mercado de smartphones, segundo Perez. Marcas como Transsion, HONOR e OPPO, estão expandindo sua presença na região de forma significativa. Isso resultou em uma previsão de crescimento econômico para 2023, tornando a região um foco importante para a expansão do mercado de smartphones, apesar da previsão de uma contração de 2% no mercado de smartphones da América Latina para 2023.
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A Transsion recuperou a quarta posição com desempenho notável na Colômbia, Equador e Peru, graças à sua ampla gama de dispositivos de entrada. A HONOR registrou o maior crescimento em volume, com um aumento de 168% nas remessas em toda a América Latina. Enquanto isso, a OPPO concentra seus esforços na Colômbia e no México como seus principais mercados, buscando estabelecer uma presença sólida na região por meio de investimentos substanciais em marketing e canais de distribuição.
“Para essas marcas chinesas, que enfrentam desafios em seu mercado interno, a América Latina não é apenas uma opção, mas uma parte vital de suas estratégias globais”, adiciona Perez.
Embora a Canalys preveja uma contração de 2% no mercado de smartphones da América Latina em 2023 como parte de uma estabilização mais ampla, a oportunidade de crescimento está à vista, especialmente com a temporada de vendas de pico se aproximando. Para aproveitar essa oportunidade, diz a Canalys, as marcas devem aprimorar seus planos, construir parcerias sólidas de distribuição e manter a saúde financeira, alinhando suas estratégias com as oportunidades disponíveis.
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