Os smartphones essencialmente substituíram o tablet como dispositivo móvel escolhido para a visualização de vídeos, representando 33% do total de aparelhos utilizados para ver clipes on-line, de acordo com o levantamento realizado pela Adobe Digital Index. Os tablets registraram queda de 7%
De acordo com o estudo, a ascensão desse tipo de gadget se deve principalmente a adoção de modelos com telas maiores. “Já tínhamos visto a redução do uso de tablets em praticamente todos os outros quesitos, mas a visualização de vídeos e de entretenimento continuava sendo o ponto em que esses dispositivos superavam outros em consumo de conteúdo”, afirma Tamara Gaffney, analista principal de pesquisa da Adobe Digital Index.
Ainda de acordo com a especialista, a visualização de vídeos está seguindo dois caminhos, entre os dispositivos conectados à TV, como a Apple TV e o Roku, e dispositivos móveis.
De acordo com a ADI, a TV está novamente se tornando a principal fonte de visualização de vídeos por meio do auxílio de dispositivos conectados aos televisores. Prova disso é que as autenticações em TVs Everywhere – plataforma que possibilita o acesso a conteúdo televisivo de diferentes dispositivos, entre eles notebooks, tablets ou smartphones – tiveram um aumento de 130% com relação ao ano anterior e agora representam quase um quarto de todas as assinaturas.
Essa forte movimentação dos consumidores em torno do conteúdo TV Everywhere levou os dispositivos móveis conectados à liderança de plataformas como pontos de acesso.
Pelo lado dos sistemas operacionais, a participação de aparelhos iOS na visualização de vídeos teve uma queda de 25% com relação ao ano anterior: de 56% no 3º trimestre de 2014 para 42% no trimestre de 2015. A Apple e Roku respondem por um total de 87% desse segmento de dispositivos.
“O crescimento da Apple TV se deve ao iPad e ao iPhone. Como resultado, a Apple permaneceu praticamente com o mesmo nível de participação total, o que pode ou não ser uma boa notícia para a empresa”, analisa Tamara.
Entretenimento
Enquanto a visualização de filmes é o gênero que mais cresce como conteúdo assistido (127%), conteúdos para crianças e adolescentes respondem por 75% do número total de visualizações no 3º trimestre. De acordo com Tamara, desenhos e conteúdo para adolescentes têm uma frequência de visualização duas vezes maior em dispositivos Android do que em dispositivos iOS.
Para a analista, uma das prováveis razões para isso é que as pessoas estão preferindo comprar dispositivos Android relativamente baratos para as crianças em vez de iPhones, em geral mais caros. “No futuro, mais cedo ou mais tarde, esses dados podem servir de um indicativo sobre quem está se destacando na área dos dispositivos”, avaliou.
O relatório da ADI constatou também que, quando se trata de filmes, os telespectadores preferem assisti-los em tela grande. Dados apontam que esse tipo de conteúdo é duas vezes mais propenso a ser visto por meio de dispositivos conectados à TV do que por meio de qualquer outro tipo de acesso.
No ano passado, quem esteve no topo na lista como o gênero mais assistido em TVs Everywhere foram os esportes, que podem voltar a liderar com a proximidade dos eventos esportivos em 2016. “No próximo ano, teremos os Jogos Olímpicos, junto com os principais eventos europeus de futebol, que são muito assistidos em vários países, assim como a 50ª edição do Super Bowl. Então, essa série de eventos esportivos permitem acreditar que os esportes estarão na lista em 2016”, afirmou Tamara.
Ainda de acordo com a Adobe Digital Index, mesmo com toda a crescente fidelidade de 102% dos usuários na programação da TV Everywhere em relação a 2014 e de 37% em relação ao trimestre anterior –, a adoção de novos usuários cresceu apenas 8% com relação ao ano passado.
O que impede a chegada de novos usuários são muitas vezes acordos contratuais complexos, variação da disponibilidade e acessibilidade do conteúdo e conscientização limitada dos consumidores, segundo explica Tamara.
Apesar disso, o futuro parece promissor. “O consumo de conteúdo via TV Everywhere está vivendo uma fase de saudável e grande crescimento, parcialmente relacionado com as diferentes opções de conteúdo que se apresentaram em versão on-line nesse trimestre. A expectativa é de observarmos um crescimento contínuo na visualização de vídeos por meio da TV Everywhere”, finalizou a analista.
