Empresa adquirida usa ciência de dados e algoritmos proprietários para recomendação e fidelização de clientes
A Taboola confirmou acordo definitivo para adquirir a Gravity R&D, empresa de tecnologia de personalização baseada em ciência de dados. A aquisição faz parte da meta da Taboola de investir US$ 100 milhões anualmente em R&D. Como parte do negócio, a empresa criará um novo centro de pesquisa e desenvolvimento na sede da Gravity R&D, na Hungria.
Fundada em 2007 por especialistas em algoritmos, deep learning e ciência de dados, a Gravity R&D foi premiada pela Netflix em uma competição aberta para encontrar uma equipe que pudesse melhorar a tecnologia de recomendação da plataforma de streaming. Hoje, a empresa tem clientes em mais de 20 países e fornece mais de 35 bilhões de recomendações por mês para líderes em varejo, comércio eletrônico e mídia digital.
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A oferta principal da Gravity, a Yusp, é uma solução usada para impulsionar vendas, aumentar o tamanho médio dos pedidos, fidelizar o cliente e criar experiências de usuário mais positivas. A tecnologia é baseada em algoritmos próprios que se concentram no aprendizado profundo para personalização – combinando dados contextuais e dados primários das marcas para fazer recomendações aos compradores.
“Nosso investimento em tecnologia, tanto na equipe quanto nos produtos por trás dela, é o que continua a dar à Taboola uma vantagem estratégica”, disse Adam Singolda, CEO e fundador da Taboola. “Juntar a Gravity R&D em nossa família significa que a Taboola aumenta sua capacidade de fazer recomendações mais sofisticadas e fazer mais em áreas como otimização e personalização criativa dinâmica, para gerar melhores resultados para os anunciantes, especialmente aqueles no varejo e no comércio eletrônico. Com uma equipe altamente qualificada que passou anos aperfeiçoando essa tecnologia, não havia empresa mais adequada para nos ajudar a ter sucesso nessa área.”
“O campo de batalha competitivo para clientes nas arenas de varejo, comércio eletrônico e TV conectada continua girando em torno da experiência e personalização do cliente”, disse Domonkos Tikk, CEO da Gravity R&D. “Passamos os últimos 12 anos desenvolvendo a tecnologia para facilitar a vida das marcas e, com a Taboola, estamos empolgados em trazer essa tecnologia para uma enorme base de clientes”.
Os termos da transação não foram divulgados pelas companhias. A aquisição está sujeita às condições habituais e deve ser concluída no segundo trimestre de 2022.
