No Brasil, ano de Copa do Mundo significa um propulsor para as vendas de televisores, certo? Sim, continua sendo desta forma, basta ver as diversas promoções nas redes varejistas, mas as fabricantes de eletroeletrônicos miram voos com outro produto durante uma Copa ou outros eventos esportivos: os celulares com TV digital. Certa de que existe esta demanda, a LG apresentou nesta terça-feira (01/06) mais um aparelho com sinal gratuito de TV digital para seu portfólio, mas com um diferencial, a prometida possibilidade de interação com a programação.
A companhia desenvolveu um software proprietário que, embarcado no sistema operacional do aparelho, decodifica a aplicação de interatividade desenvolvida pelas emissoras que possui programação com sinal digital. Tudo isto dentro do padrão Ginga.
O GM600, como explicou o gerente de produto e inteligência de mercado, Rodrigo Ayres, traz como novidade a interação que agrega muito ao usuário. Além disto, apresentou o executivo, o device reproduz áudio com qualidade Dolby Mobile, tem capacidade de captação de dez horas de conteúdo e uma bateria que pode aguentar até quatro horas de transmissão contínua de TV, segundo informações da fabricante. O produto está disponível em todas as operadoras para modelos pré e pós-pagos.
Por enquanto, este é o único produto da empresa que possui o sinal de TV digital com interatividade. Um ponto negativo é a ausência da conexão 3G, que deve ficar para futuros lançamentos. O pioneirismo da LG vem acompanhado também da dianteira da Rede Globo de Televisão que, até o momento, é a única emissora brasileira com aplicativo para interação no ambiente móvel.
A emissora aproveitou a Copa da África do Sul para criar um programa interativo onde, sem custo, o usuário terá acesso aos placares, escalações e classificações. O custo para os donos do aparelho surge no momento da interação de fato: se quiser participar de uma enquete ou envio de SMS, mas tudo é avisado ao consumidor. “Na aplicação da Copa do Mundo, o usuário terá informações adicionais sobre a Copa; no BBB [do ano que vem], poderá votar por meio do SMS clicando na foto da pessoa, além de outras que oportunidades surgirão”, projetou Raimundo Barros, diretor de engenharia da TV Globo de São Paulo. O executivo frisou também que apresentou os aplicativos desenvolvidos pela emissora para diversos fabricantes, mas que a LG foi a primeira a vir com um projeto finalizado.
De forma geral, as operadoras de telefonia móvel não possuem participação ativa no processo de liberação da TV digital e tampouco na questão da interatividade. Elas entram em cena apenas no momento em que o usuário optar por participar de uma votação ou de algum tipo de interação que demande o uso da rede de dados. Ainda assim, executivos da LG acreditam que seja uma oportunidade e mesmo Barros, da TV Globo, vê, no amadurecimento da TV digital, futuras oportunidades para as telcos.
Barros explicou que, embora hoje o modelo de negócio na esfera móvel esteja vinculado aos acordos vigentes para a TV convencional, como SMS, por exemplo, futuramente poderá haver a possibilidade de o usuário baixar um resumo do capítulo do dia anterior da novela que ele acompanha, e isto poderá ser via download – usando a rede de dados – ou gerar micropagamentos.
Concorrência de olho
Enquanto explicava o trabalho da Rede Globo, Barros citou as 31 emissoras digitais que já compõem a rede e levam o sinal digital para mais de 70 milhões de brasileiros, como prova do esforço para massificar e afirmou que gostaria de ver mais de 30 milhões de terminais móveis como o lançado pela LG nas mãos dos brasileiros até a Copa de 2014 que será aqui.
A LG também é ambiciosa. Ayres calcula que, no ano passado, os TV Phones responderam por 1,5% do mercado de celulares no Brasil, mas avisou que existe a possibilidade de se chegar a 5% até o fim deste ano. O executivo, munido de dados de uma pesquisa feita com 450 usuários de TV Phone no País, afirmou que, aqueles que possuem o sinal digital no aparelho móvel, a TV já virou função mandatória para a próxima compra. Ayres apontou ainda que essa que ele chamou de primeira geração de usuários de TV no celular consumiu mais de 1h30 de programação por dia.
Talvez números como esses expliquem a movimentação no mercado. A Nokia, que recentemente lançou celular com saída HDMI, ampliou o portfólio de celulares com possibilidade de receber o sinal de TV digital. A companhia tem nove modelos compatíveis com o seu receptor SU33-Wb e um aplicativo de TV digital na OviStore, são eles: N85, E75, 5800 Comes With Music, N97, N97 mini, X6, 5530, 5230 e E72. O receptor é vendido separadamente pelo preço estimado de R$ 199.
