Segundo Getty Images, cenário traz oportunidades para que marcas aumentem impacto de iniciativas ESG
Um estudo da VisualGPS, plataforma de pesquisa da Getty Images, descobriu que três em cada cinco brasileiros estão com medo do futuro diante das mudanças climáticas. Foram analisadas atitudes e expectativas dos consumidores em relação ao papel das marcas em meio a conversas ambientais.
Segundo a pesquisa, 7 em cada 10 pessoas (70%) expressaram preocupação de que o aquecimento global se transforme em um problema maior. Para a diretora de conteúdo criativo da Getty Images, Renata Simões, esse cenário dá para empresas brasileiras a oportunidade de aumentar o impacto de iniciativas ambientais, sociais e de governança (ESG), apresentando esforços de conservação sustentável de maneira que realmente “repercuta entre os consumidores”.
A executiva cita campanhas da Natura, por exemplo, que são “referências em representatividade da fauna e flora brasileira”. “As empresas brasileiras podem provocar uma resposta mais significativa dos consumidores ao selecionar recursos visuais que reflitam ações reais, inclusive aquelas específicas para abordar a questão do desmatamento na Amazônia”, diz Renata.
O estudo indica que as tendências de pesquisa e download da Getty Images também refletem o interesse das empresas em promover recursos visuais de energia ecologicamente corretos. Pesquisas por termos como “energia solar”, “painel solar”, “energia verde” ou “energia renovável” aumentaram consideravelmente no ano passado, diz a empresa.
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Entretanto, de acordo com a executiva, esse interesse em alternativas de energia sustentável é representado por marcas e empresas brasileiras de forma limitada.
Representações visuais mais comuns geralmente apresentam jovens envolvidos em práticas ecológicas, negligenciando adultos mais velhos. Além disso, ao invés de mostrar contribuições cotidianas para o cuidado com o meio ambiente, como a reciclagem de garrafas plásticas ou a transição para uma energia interna ecologicamente correta, as empresas geralmente optam por imagens conceituais abstratas.
De acordo com a especialista da Getty Images, ações tangíveis, como o uso prático de uma garrafa reutilizável ou uma lâmpada LED, são conceitos visuais mais atraentes do que imagens abstratas ou vídeos de uma semente em crescimento, por exemplo.
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