Com modelo de negócios baseado em participações majoritárias em marcas do e-commerce, empresa adota metodologia e plataforma proprietárias
A Merama, startup que se define como uma “plataforma de aceleração de marcas”, anunciou nesta quarta (28) o recebimento de um investimento Series A de US$ 160 milhões – US$ 60 milhões de equity e US$ 100 milhões de linha de crédito. A rodada contou com participação de Monashees, Valor Capital, Balderton e MAYA Capital, além de fundadores e executivos ligados a empresas como MadeiraMadeira, Rappi, iFood e Loggi entre outros.
Fundada no fim de 2020 e em operação discreta desde então, na prática a empresa atua como investidora. Adquire fatias majoritárias de varejistas com presença online e em marketplaces e as acelera fazendo aportes, escalando e operando as marcas parceiras para que cresçam impulsionadas por metodologia e plataforma tecnológicas próprias. O objetivo é ser “a principal empresa de aceleração de marcas próprias em plataformas digitais da América Latina”, conforme definido pela empresa em comunicado.
A Merama tem sedes em São Paulo e na Cidade do México. “O ecommerce no Brasil e em toda América Latina entrou em um novo patamar durante a pandemia, acelerando mais de três anos a penetração de vendas digitais”, diz Guilherme Nosralla, cofundador da Merama. “Estamos prontos para ser o principal player de marcas próprias na região e ser o maior parceiro de empresas como Mercado Livre, Amazon, B2W, Magalu e Via Varejo, além de outros market places.”
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Renato Andrade, também cofundador da empresa, diz que a equipe tem atualmente cerca de 40 pessoas, todas vindas de gigantes da tecnologia e do e-commerce. O time escolhe empresas, marcas e empreendedores com que gostaria de trabalhar e cria uma proposta de parceria, em que se torna sócia. A partir daí, ajuda a alavancar o negócio com recursos humanos e capital, sugerindo oportunidades de crescimento ou focando em iniciativas de alto impacto para acelerar o crescimento.
“Acreditamos que o nosso modelo é vencedor pois combina três fatores de sucesso: os melhores empreendedores e marcas, acesso à capital em grande escala e barato e alto conhecimento em marketplaces e tecnologia”, explica Andrade. Entre as alavancas de crescimento estão internacionalização, expansão de canais, otimização do marketing digital e dos custos, investimento em novos produtos e categorias, além de sinergias operacionais com automatização de processos e padronização de fornecedores.
Segundo a empresa, o processo completo de investimento leva menos de 45 dias. Com informações financeiras básicas a empresa diz fazer uma proposta em até uma semana. Com portfólio de marcas e empresas parceiras em segmentos como esportes, eletrônicos, pet e bebê, a Merama diz que deve fechar 2021 com receita de mais de US$ 100 milhões.
Entre os fundadores também estão o americano Sujay Tyle, o francês Olivier Scialom e o mexicano Felipe Delgado.
